La controvertida campaña de la Coca Cola
La controvertida campaña de la Coca Cola forma parte de la campaña publicitaria 4 compromisos para luchar contra el estilo de vida sedentario y el exceso de peso y parte del mayor empuje de Coca-Cola por salir adelante de las criticas negativas de un segmento importante de la población hacia las bebidas azucaradas.
El anuncio se está publicando en España, donde Coca-Cola acaba de firmar un acuerdo de embotellado y ha puesto en marcha la campaña Destapa la felicidad.
La primera ronda de anuncios de Coca-Cola eran de unión y sostuvo que la marca tuvo un papel muy activo en la campaña para promover la salud, como poner la información sobre calorías en sus latas para enviar mensajes sobre el conteo de calorías en sus máquinas expendedoras.
os cínicos reaccionaron en beneficio de la Coca-Cola, haciendo «sinceridad» en un ambiente post-moderno de comunicación es difícil y hay que darle el crédito que se merece la marca, su seguimiento de mensajes «Be Ok», pudo haber tenido mucho efecto sobre el conteo de las calorías felices, pero la marca escurre el bulto básicamente diciendo : Si usted bebe una lata de Coca-Cola debe hacer ejercicio, cualquier empresa sosa hubiera dado un mejor mensaje que ese, así que esa no es ninguna forma de excusarse, menos viniendo de una empresa con un volumen de negocios tan importante como el de Coca Cola Company.
Para los Españoles el nuevo spot de Coca Cola es preocupante.
Según dijo un portavoz de Publicis España, los creadores del anuncio, el objetivo era abrir el debate en la sociedad sobre el problema de estilo de vida sedentario, algunos estudios muestran que la gente pasa más de la mitad de su vida sentado y que esa fue la inspiración para la idea sobre la cuál gira el spot, dado que el conocimiento es humano y universal, la campaña puede ser utilizado en el futuro en otros países, dependiendo de la decisión de Coca-Cola Worldwide.
Pero en Chairs, se le ha ido papel a la Coca-Cola en la promoción de la salud, se supone que debe ser divertido, pero el mensaje es acerca de cómo sustituir la culpa es del consumidor por sentarse tanto, Coca-Cola está dando a entender que es el es una tercera parte y que no tiene nada de culpa en el problema y que los consumidores deben tomarlo con sus asientos puesto que, en realidad los culpables de estar obesos por pasar tanto tiempo sentados son ellos mismos y nadie más.
La agencia de públicidad Publicis España dice que el enfoque del asunto se esta tergiversando, que en Chairssólo una presentado una parte de una campaña más grande, la agencia dice que viene un segundo spot el cuál se estrenará en abril , con un mayor enfoque en las soluciones y una plataforma web para promover el compromiso de combatir la obesidad y el sedentarismo.
Por su parte, el anuncio es sólo eso, un anuncio (y uno para España, por cierto), pero también puede ser señal de un forma subrepticia de eliminar gradualmente el papel de Coca-Cola en el aumento de los problemas relacionados con la salud y la vinculación de la marca Coca-Cola a un «problema», una conexión que la marca ciertamente nunca quiso establecer de forma directa.
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